Мы настоятельно советуем всем своим клиентам сразу же после создания сайта выделить бюджет и запустить контекстную рекламу в Яндекс Директ.

Что это за сервис?

Это платформа, предназначенная для продвижения товаров и услуг в самой поисковой системе и в сети ее партнеров с помощью контекстной и медийной рекламы, которая показывается в виде текстовых объявлений.

Яндекс Директ – это лидер контекстной рекламы в РФ. Число рекламодателей превышает 400 тыс. Среднесуточная аудитория – более 65 миллионов человек. Среди партнеров – Авито, MK.RU, РБК, Газпром медиа, FB.

Согласно данным SEO Auditor, Яндекс занимает второе место по популярности после Гугла.

Кому подойдет?

Походит для всех областей бизнеса, работа которого не запрещена на законодательном уровне.

Рекламные форматы

Текстово-графические объявления могут показываться в трех местах на странице поисковой выдачи.

Первые четыре блока называют премиум-показами. Они размещаются над результатами поиска и дают наибольшее число кликов.

Рекламу, которая не попала в первые четыре блока, показывают справа или под результатами поиска.

Чтобы объявление попало в премиум-показы, оно должно иметь высокую кликабельность, хороший коэффициент качества и достаточную ставку за клик.

Рекламная сеть Яндекс (РСЯ)

Это система размещения рекламы на сервисах самого поисковика и на ресурсах его партнеров.

Любой пользователь интернета видел эту рекламу после того, как он искал в Яндексе какой-либо товар. Именно этот товар начинал его преследовать на других сайтах.

В РСЯ входит более 40 тысяч сайтов, сервисов, приложений, Smart TV.

Типы объявлений в РСЯ

1. Текстовое. Состоит из названия, текста и ссылки.
2. С изображением. Помимо заголовка, текста и ссылки, присутствует графическое изображение. Нужно отметить, что успешно подобранная картинка может значительно повысить CTR (соотношение числа кликов и показов).
3. С видеодополнением. В существующее текстовое объявление вставляется видео (можно взять шаблонное или загрузить свое), тем самым делая его небольшим видеороликом продолжительностью в 10 секунд (пропустить его можно с третьей секунды).

Какие есть другие виды объявлений?

1. Реклама в видеосети. Предлагается размещение рекламы в видео InStream (показывается на Smart TV, в мобильных приложениях), на сайте InPage (это баннер, размещенный на сайте, где демонстрируется видео) и в режиме FullScreen (это полноэкранный баннер, запускающийся поверх контента сайта).
2. Смарт-баннеры. Это медийные объявления с динамическим контентом, которые создаются автоматически с учетом интересов конкретного пользователя.
3. Баннер на главной странице Яндекса.
4. Реклама на цифровых билбордах. Основная аудитория – это водители и прохожие.

Плюсы РСЯ

• Большой охват аудитории (более 65 миллионов посетителей – в сутки).
• Качественные площадки. Каждая площадка тщательно отбирается, проходя многоэтапную модерацию, и подключается к мониторингу качества.
• Деньги под защитой. Каждый день в автоматическом режиме проводится проверка на скликивание вашего бюджета.

Из чего складывается цена за клик?

Цена постоянно изменяется, и она зависит от торгов между рекламодателями. Объявление, за показ которого предложили большую сумму, будет демонстрироваться в приоритетном порядке. Стоимость зависит от количества конкурентов, CTR и коэффициента качества.

Преимущества Яндекс Директ

• Это прямой вид рекламы – можно настроить рекламную кампанию под целевые запросы, которые будут максимально широко охватывать аудиторию вашего бизнеса, и получить целевые переходы. При качественном юзабилити и контенте, хорошо продуманной структуре можно быстро конвертировать посетителей в клиентов, которые будут приносить вам деньги.
• Дает очень быстрый результат: в день запуска вы уже сможете получить заявки.
• Это очень гибкий инструмент рекламы: можно настроить регионы показа, бюджет, пол и возраст.
• Это источник улучшения пользовательских факторов ранжирования, которые благоприятно влияют на поисковое продвижение. Но нужно учитывать, что сайт должен быть сделан по лучшим рецептам профессиональных вебмастеров (с перелинковкой, с быстро загружающимися страницами и т.п.).
• Нами практическим путем установлено, что при запуске контекстной рекламы в Яндексе ключи, занимающие позиции в ТОП 20 или 30, начинают занимать более высокие места (некоторые из них попадают в ТОП 10). Результат – увеличение трафика на 15-30%!
• Яндекс Директ позволяет стабилизировать трафик на сайт и минимизировать риски провала поискового трафика от скачков апдейтов поисковых систем.
• В любой момент времени можно вносить правки, меняя цену клика, регион показа, текст и другие данные.

С какими проблемами можно столкнуться?

На рынке много предложений от директологов по настройке рекламы, но, к сожалению, среди них – очень мало профессионалов.

Приведем пример:

Владелец технического центра по обслуживанию автомобилей Мерседес нанял специалиста по настройке Яндекс Директа. Директолог сделал свою работу хорошо, запустил рекламную кампанию, но не до конца вник в бизнес клиента. Он не изучил целевую аудиторию.

Клиенту была интересна платежеспособная аудитория, имеющая автомобили, возраст которых не превышал бы 10 лет, а это определенные номера кузовов автомобилей Мерседес, модели и перечень работ. Директолог этого не учел, и объявления показывались владельцам всех Мерседесов.

Множество объявлений, которые были созданы, генерировали лиды (звонки, обращения), но при этом они не конвертировались в заказы.

Теоретически грамотный директолог спустя какое-то время увидел бы эту проблему, но за время проведения рекламной кампании заказчик понес бы значительные финансовые убытки (стоимость клика в данной нише доходит до 400 рублей). Большая часть бюджета была бы потрачена впустую.

При такой стоимости клика бюджет РК достигает несколько сотен тысяч рублей. И если вы халатно отнесетесь к выбору исполнителя, то есть риск потери денег.

Что же сделал клиент?

Владельцу технического центра по обслуживанию автомобилей Мерседес повезло. Он вовремя к нам обратился с просьбой провести аудит рекламной кампании. Мы провели анализ, указали на ошибки предыдущего подрядчика и внесли корректировки. И уже через считанные дни клиент стал получать заказы и развивать свой бизнес!

Полезный совет

Реклама Яндекс Директ оптимально начинает работать на 2-й, 3-й месяц ведения, потому что необходимо оптимизировать площадки, отключить показы запросов, по которым нет конверсий. Это невозможно сделать на этапе настройки, для этого необходима статистика, которая покажет реальную ситуацию на рынке и качество вашего сайта.

Всегда закладывайте ведение рекламных кампаний в ваш бюджет, а не только настройку.

Работайте с профессионалами – и это сэкономит вам кучу денег и времени, а время – самый ценный актив.