В этой статье мы рассмотрим белые методы продвижения сайта под поисковую систему Яндекс, однако и для Google они будут тоже актуальными. Поисковики часто обновляют свои алгоритмы и регулярно тестируют изменения, а это влияет на позиции сайтов, которые продвигались как серыми методами, так и белыми.

Почему решили сосредоточить внимание на белых методах?

• Несмотря на изменения алгоритмов, белые методики будут актуальны всегда (это мы знаем на основе большого опыта продвижения сайтов).
• Белое продвижение – это гарантия и уверенность в стабильности трафика.

Подробнее всего рассмотрим продвижение под Яндекс, поскольку эта поисковая система более технологичная и ориентированная на Рунет по сравнению с Google.

Внутренняя оптимизация

Мы рекомендуем выполнить следующие пункты:

1. Выбор домена. Если у вас уже есть домен, вы можете проверить его здесь http://who.ru/. Сервис предоставляет данные о владельце домена, позволяет узнать историю изменений, найти связанные серверы и IP-адреса. Если в результатах проверки нет данных о других владельцах, кроме вас, можно использовать выбранное доменное имя.

Если сомневаетесь, купите новый домен. Проверьте новый адрес, чтобы исключить покупку домена с негативной историей (домены много раз перепродаются). Самый безопасный вариант — придумать доменное имя, которое ранее не регистрировалось. Можно придумать свою аббревиатуру (например, dveri-stk.ru).

Только придумав собственное название, можно гарантировать чистоту доменного имени и отсутствие негативной истории.

2. Как только вы выберете домен, нужно найти сайт популярного конкурента и проверить его в сервисе https://ru.megaindex.com/visibility

В таблице «Запросы и изменения за месяц» вы увидите столбец «Запросов в месяц» и по максимальному числу сможете определить главный запрос в вашей нише.

Чтобы получить подробную информацию, необходимо оплатить сервис, но это того стоит, поскольку он пригодится неоднократно.

Собрав группу популярных запросов из вашей ниши, переходите в поиск Яндекса и начинайте анализировать конкурентов в ТОПе.

Все бизнес сайты можно разбить на 2 категории:

• Сайты услуг – каталог услуг, таблицы цен.
• Интернет-магазины – категории с товарами, карточки товаров.

3. Как только вы определите концепцию сайта, приступайте к сбору семантики и созданию структуры. Семантику вебмастер может собрать с помощью сервисов: Яндекс Вордстат, Букварикс, Кейколлектор. Это бесплатный способ. После сбора семантики предстоит осуществить работу по чистке семантического ядра, кластеризации запросов. Если вы не хотите этим заниматься, можно заказать данную услугу на бирже.

Выбирайте несколько сайтов, а не один. Так будет более надежно, поскольку некоторые сайты попадают в ТОП нечестными путями.

После сбора запросов и составления на их базе структуры необходимо проверить каждый основной ключ категории на частотность с помощью сервиса https://just-magic.org/ «Частотность».

Важно, чтобы все ветки структуры имели частотность больше нуля, так как Яндекс невостребованным страницам может присвоить статус «малополезный контент», в большом количестве такие страницы негативно скажутся на ранжировании сайта в поисковой выдаче.

4. Нужно создать карту релевантности, то есть выбрать для каждой страницы запросы. Они должны быть рассортированы и кластеризированы. На страницу – до трех запросов различной частотности. Карта релевантности поможет понять, каких страниц нет на сайте и эффективнее продвигать имеющиеся.

5. После составления СЯ и карты релевантности переходите к созданию контента.

Для сайта услуг

Вид контента зависит от типа и структуры. Для наполнения сайта услуг часто используют текстовые блоки и таблицы с ценами. Для составления таблицы нужно проанализировать конкурентов. Тексты нужно писать не с точки зрения СЕО (как было принято раньше), а с использованием всех сопутствующих слов для основного запроса. Для анализа конкурентов используйте сервис https://miratext.ru/. Для привлечения посетителей размещайте фотографии и видео, соответствующие тематике.

Важно: поисковые алгоритмы оценивают в первую очередь уникальность контента внутри одного сайта, а не во всем интернете. Число ключей не должно превышать 11% от объема текста. Если этот параметр будет превышен, поисковая система может наложить санкции на страницу или на весь сайт (если таких страниц много).

Для интернет-магазина

Контент ИМ – это товары и их листинг в категориях. Важно, чтобы товары правильно назывались в каждой категории. Если категория называется «Ноутбуки», то товары должны иметь полное название, а не только содержать модель и бренд.

Правильный вариант названия такой: Ноутбук Honor MagicBook 14 2021.

Ориентируйтесь на тот ТОП 10, чтобы понять, какое количество товаров в листинге. Исходя из этого, необходимо на своем сайте число товаров подогнать под медиану.

Листинг не должен быть пустым, состоящим из 1-3 позиций, дополняйте блок «Сопутствующие товары» внизу листинга.

Используйте сервис https://miratext.ru/ для проверки правильности размещенного контента. Количество употребления главного ключа на странице должно быть в приоритете. Старайтесь не спамить основным ключом, а грамотно вписывать его во все зоны: текст (в наименьшей мере), названия (ссылки), блок ссылок/перелинковка, табы и т.д.

Очень важна уникальность контента страниц внутри вашего сайта!

Запомните, что поисковики учитывают все сквозные блоки, и если у вас большая шапка, меню, а информации по товару минимум (название, фото, цена), то такие товары будут схожи между собой на 95%, и они точно вылетят из поиска, тем самым ухудшат позиции всего сайта.

Какое может быть эффективное решение?

Нужно закрывать сквозные блоки от индексации тегами и скриптами, максимально наполнять информацией карточки товаров и все страницы.

6. Нужно добавить основные теги на страницы (тайтл, дескрипшен, <Н1>-<Н6>) и атрибут Alt для изображений. В теги добавьте ключи из СЯ. Текст тайтла отображается в названии вкладки браузера, когда загружена страница. Содержит до 70 символов (название населенного пункта и телефонный номер организации не считается).

В тег дескрипшен нужно добавить краткое описание страницы до 200 символов с ключами. Этот текст будет отображаться в поисковой выдаче после ссылки на сайт.

Чтобы картинки участвовали в поиске, нужно заполнить атрибут alt, в котором должно содержаться описание изображение с ключом.

Используя теги <Н1>-<Н6>, можно распределять заголовки по уровню значимости для поисковых роботов. Тег <Н1> предназначен для главного заголовка, остальные – для подзаголовков. В эти теги нужно вписывать запросы из СЯ.

7. Создание карты сайта xml и файла robots.txt – важный этап оптимизации. Данные файлы нужно поместить в корневой каталог сайта. В первом файле находится информация о структуре ресурса, его страницах, во втором – параметры индексирования для поисковых роботов.

8. Если вы занимаетесь раскруткой интернет-магазина или блога, значит, вероятнее всего, имеются страницы пагинации (они создаются, когда список постов или продукции разбивается на несколько страниц). Например, в разделе «ноутбуки» присутствует 30 страниц по 15 ноутбуков на каждой. Чтобы избежать сложностей с индексированием и препятствовать появлению дублей, уместно создать страницу «Смотреть все», а на страницах пагинации указать атрибут rel="canonical". Если есть дублированный контент, его нужно найти через расширенный поиск или программы проверки уникальности (text.ru, Адвего) и закрыть от индексации или удалить.

9. Нужно настроить редиректы, чтобы сайт открывался только с www или только без www. Если они не настроены, это заметно снижает эффективность продвижения.

10. Коммерческие факторы. Поскольку мы рассматриваем бизнес сайты, здесь важную роль для повышения лояльности клиентов играют следующие факторы:

• Наличие прямого телефона или 8-800.
• Страницы о компании, доставке, оплате, вакансиях, гарантиях.
• Качественно заполненная страница контактов.
• Всевозможные способы связи: емейл, чаты, социальные сети.
• Хорошо проработанная корзина.
• Наличие кнопки обратного звонка, онлайн-чата, интерактивной карты.

И всегда смотрите на конкурентов, внедряйте по максимуму всё, что у них есть.

11. Запуск. Все предыдущие шаги выполняют на закрытом сайте. Перед запуском он должен быть заполнен на 100% и проверен. Не должно быть пустых страниц. После запуска можно редактировать существующие разделы и добавлять новые.

Важный этап – техническая оптимизация. В интернете можно найти полные инструкции по технической оптимизации. Сервис https://www.seowizard.ru/siteaudit/ позволяет выявить технические неполадки и оперативно их устранить.

12. Проверьте скорость загрузки сайта при помощи удобного сервиса от Гугла и посмотрите, как он отображается на мобильных гаджетах. Скорость загрузки и наличие мобильной версии сильно влияют на ранжирование в поиске.

13. Нужно найти и удалить битые ссылки, которые ведут на удаленные страницы. Это можно сделать вручную, с помощью инструментов Яндекс Вебмастера, Google Search Console, разных сервисов и программ.

14. Для получения более высоких позиций в поисковой выдаче сделайте семантическую разметку на основе schema.org. Это позволит структурировать информацию и улучшить CTR сниппетов.

15. Наверху страниц установите «хлебные крошки» (это дополнительный навигационный элемент, упрощающий перемещение посетителя по сайту, в котором есть много разделов и подразделов с десятками товаров). Они выглядят так: Главная > Компьютерное оборудование > Материнские платы.

16. Нужно установить виджет социальных сетей, чтобы пользователи могли поделиться информацией о вашей компании и товарах с друзьями. Это позволит получить вам дополнительный бесплатный трафик.

17. Грамотно оформите страницу 404-й ошибки. Смоделируйте ситуацию: посетитель перешел по ссылке, которая привела его на удаленную страницу, закрыл ее и ушел к конкуренту. Это неприятно, ведь так? Следовательно, на 404-й странице должна быть размещена важная информация для клиентов: промо-код на скидки, предложение перейти на похожий товар, любая информация, способная удержать человека на сайте.

18. Используйте фавикон – небольшая картинка, отображающаяся в сниппетах в поисковой выдаче Яндекса, в адресной строке браузера и рядом с названием сайта в Избранном или в закладках браузера. Эта картинка может помочь увеличить CTR сниппета.

19. Установите счетчики статистики, с помощью которых можно будет получать информацию о количестве пользователей, их поведении, регионе, возрасте, поле.

20. Проверьте сайт на вирусы.

21. Приобретите ssl-сертификат и настройте протокол https, который шифрует передаваемую информацию. Если этого не сделать, поисковые системы будут оповещать пользователей о том, что сайт небезопасен.

Внешняя оптимизация

Это раскрутка сайта при помощи других ресурсов. Чем больше ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем большим «авторитетом» он будет обладать в глазах Яндекса и Гугла. Но ссылки должны быть естественными, вести из разных источников, схожих по теме.

Чтобы раскрутить сайт с помощью внешних ссылок, мы рекомендуем:

22. Зарегистрировать его в сервисе для вебместеров Яндекса, Гугла, Bing, Mail, максимально заполнить профили. Затем добавить его на карты Яндекса и Гугла.

23. Добавить компанию в справочник Яндекса и Гугла, а также в популярные каталоги и справочники фирм.

24. Оставить ссылки на сайт на форумах, блогах, сервисах вопросов и ответов, иных популярных ресурсах.

23. Выделить небольшой бюджет на покупку 3-5 качественных ссылок, доноры которых можно проверить через сервис https://checktrust.ru/.

24. Запустить Директ. Контекстная реклама позволит seo специалисту проанализировать поведенческие факторы, увеличить количество посетителей. Если вы увидите значительное количество отказов, вы сможете определить, что не нравится посетителям, и исправить это.

Продвижение под соцсети

Если вы хотите привлечь дополнительный трафик из соцсетей, нужно:

25. Добавить кнопки «Поделиться» и «Мне нравится» из Твиттера, Фейсбука, Одноклассников, Вконтакте.

26. Установить виджеты «Комментировать» и «Подписаться» из популярных соцсетей.

27. Размещать в соцсетях ссылки на сайт в открытых для индексации пабликах.

28. Создать страничку о компании в соцсетях и наполнять ее интересным контентом.

29. Развивать телеграм-канал и корпоративный блог в «Яндекс.Дзене», «Лайфхакере».

Выводы

Белое продвижение – сложный и трудоемкий процесс, но он полностью окупается и позволяет значительно увеличить посещаемость (на продолжительном временном промежутке).

Основные правила для попадания в ТОП:

• Выбирайте чистый домен без сомнительной истории.
• Соберите семантику, постройте структуру, проанализировав конкурентов.
• Все категории должны иметь под собой частотность.
• Все страницы должны быть уникальны между собой.
• Запускайте сайт только при 100% готовности.

Мы разобрали основные этапы запуска и раскрутки сайта, которые еще долго будут актуальны. Конечно, все моменты невозможно рассмотреть в рамках одной статьи, но теперь у вас есть общее понимание, что такое белое продвижение и каковы его этапы.

Есть много хороших способов вывести сайт в ТОП выдачи, но сложнее удержаться на верхних позициях. Поэтому нужно делать качественные сайты для людей, а не поисковых роботов, чтобы они были понятны и полезны пользователям. И тогда ваш сайт быстро покорит заветные вершины ТОПа.